美國人具有強烈的自我中心概念,以實干為基礎(chǔ),把自我作為社會的文化構(gòu)成要素,工作中大部分的決策是為了自身的利益和其他方面的個人成就。個人是一個獨立的生物體,而且也是具有獨特心理的生命及社會成員的一分子。美國人意識到自我的主觀性,賦予個體獨特的認識力,因此講究依靠自己,并重視個人的愛好、意見、選擇與創(chuàng)造。自我的個人主觀性將他人視為另一個自我,并承認他者的行為帶有自己主觀的屬性。這種個人主義與德國人不同,德國人重視歷史,較注意社會現(xiàn)實狀況,政治、社會、經(jīng)濟以及人文的態(tài)度構(gòu)成了個體的部分特性,個人仰賴與外界的溝通。美國人則不然,較不注意群體與傳統(tǒng)的概念,缺乏共享意義。自我是個單數(shù)的概念,需要靠自我體現(xiàn)或者自我實現(xiàn)來滿足自我。美國人的自我不是作為社會一個成員來實現(xiàn),而是必須取得成就來證明;與中國人不同,中國人的自我是深植于社會階層的觀念之中,必須經(jīng)由家族來建構(gòu)自我。
美國人的個人主義在理論方面,有來自洛克(John Locke)的學(xué)說,個體的存在先于社會的秩序,自身的利益即是個體行為的目的,社會制度起源于個體間的互動之中;以及富蘭克林的啟發(fā):自助者天助的觀點。在生活方面,美國小孩自幼即接受選擇的教育,父母鼓勵孩子自己拿主意,有自己的看法,處理自己的問題,擁有自己的屬物。社會方面,西部神話的影響,西部邊疆勇敢的拓荒者在沒有外界的幫助下,獨自創(chuàng)立了新生活。牛仔的故事說明了“依靠自己”的重要性。