1、品牌轉型需要

格力電器試圖通過此次更名，實現(xiàn)從傳統(tǒng)家電生產(chǎn)商向健康智能家居服務商的轉型。而“董明珠健康家”這一品牌名稱，恰好契合了格力在健康家電、智能家居領域的布局。

2、個人IP融入品牌

董明珠作為格力電器的“靈魂人物”，其個人知名度與企業(yè)品牌高度關聯(lián)。此次更名進一步將個人IP融入品牌，旨在利用董明珠的“超強存在感”增強品牌的傳播穿透力。

3、差異化競爭策略

在空調市場增長放緩、多元化發(fā)展成效不足的背景下，格力試圖通過綁定董明珠IP，以更具人格化的方式貼近消費者，同時突出“健康”功能以區(qū)別于其他家電品牌。

1、增加銷量與品牌影響力

通過董明珠的知名度和影響力，更名后的“董明珠健康家”可能會吸引更多消費者的關注和購買，從而增加銷量并擴大企業(yè)品牌的影響力。

2、突出健康理念

新名稱中的“健康家”強調了格力在健康家居領域的布局和追求，有助于企業(yè)在消費者心中樹立健康、環(huán)保、智能的家居品牌形象。

3、個人影響力風險

雖然董明珠的知名度對品牌有積極影響，但企業(yè)品牌不應過度依賴個人影響力。一旦董明珠的影響力減弱或消失，品牌可能會受到損害。

4、長遠戰(zhàn)略考量

從長遠來看，企業(yè)品牌應獨立于個人而存在。過度依賴個人品牌可能會影響企業(yè)的長遠戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設。