《美國文化史》 第8章 第一節(jié) 四、美國電影成功的秘訣

好萊塢的電影將西方傳統(tǒng)的貴族精致藝術(shù)發(fā)展為符合大眾的平民藝術(shù)，代表了美國民主精神的體現(xiàn)。其成功秘訣在塑造了電影明星，創(chuàng)造了奧斯卡金像獎，并建立發(fā)行網(wǎng)。

首先說電影明星。由于電影公司在技術(shù)層面相互競爭無法分出高下，因此轉(zhuǎn)由培育明星和角色來區(qū)分你我，使得明星成為電影“質(zhì)量”的制造者，分辨商品的重要指標。好萊塢影片之所以大力推銷電影明星有其依據(jù)，從心理學(xué)的層面來看生命，人是一種依附的存在，當君主帝王、英雄豪杰不見之后，人類面對一種失落，好萊塢及時推出電影明星，滿足時代的“集體投射”，激勵了個人的生命力。“電影明星”建立在崇拜的基礎(chǔ)上，是社會通力合作打造出來的完美個人形象。電影明星的一舉一動、穿著打扮，無一不洞見觀瞻，影響社會時尚。一般人對明星的印象，也就是明星影像（star image），特別在其豪華生活的層面，只看到消費而不見工作。明星最吸引人的地方是與一般常人之間只有生活的方式差異，而非本質(zhì)上有何不同。明星就是一般人，只是比一般人幸運一些。明星的故事往往是一名默默無聞的鄉(xiāng)下女孩，被星探看中，成為一顆耀眼的明星，為許多平凡的人帶來美夢。

其次是奧斯卡金像獎（Oscar Awards）的鼓勵。美國電影界對影片的鼓勵也是促進電影發(fā)展的成功因素。1927年美國第一個電影學(xué)術(shù)機構(gòu)：“電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院”在洛杉磯成立，獲得加利福尼亞州州政府頒發(fā)非營利機構(gòu)證書。該院宗旨為提高電影藝術(shù)和科學(xué)質(zhì)量，表彰電影業(yè)成績卓著者和促進技術(shù)研究等。1929年5月16日舉行首次頒獎大會，共有導(dǎo)演、演員、創(chuàng)作、技術(shù)和制作等五項，由學(xué)院中這五個部門初選，將優(yōu)勝者交中心評審，投票表決，之后每年舉行一次。1957年改由學(xué)院各部門提名，由學(xué)院全體會員投票，選出得獎?wù)?。學(xué)院獎分為“成就獎”與“特別獎”：“成就獎”有最佳影片、最佳劇本、最佳表演（男女主角、配角）、最佳攝影、最佳美工、最佳音樂、最佳音響、最佳化妝、最佳短片、最佳紀錄片和最佳外語片；“特別獎”有最佳榮譽獎、紀念獎和人道主義獎。學(xué)院獎品為一座13.5英寸高的鍍金全裸人像。1953年，一位圖書館管理員看到金像時，驚叫：“它真像我的叔叔奧斯卡！”從此金像就被稱為奧斯卡。1954年起，學(xué)院獎?wù)奖环Q為奧斯卡金像獎，一直到今天。

好萊塢電影成功的第三個因素是制片與發(fā)行、放映的密切關(guān)系。發(fā)行指的是將完成的影片，交由戲院放映，由放映業(yè)者負責(zé)戲院的經(jīng)營。早期制片兼放映，沒有發(fā)行，后來發(fā)行與制片分家，與放映也分家。發(fā)行是所有的利潤來源，掌握了發(fā)行就等于掌握了電影通路。以前的放映只限于電影院，但60年代之后，放映的通路不再限于傳統(tǒng)的電影院，還包括有線和無線電視版權(quán)、家庭錄像帶、DVD、LD版權(quán)和海外市場。以1990年為例，全美電影票房50億美元，家庭錄像帶100億美元、唱片市場70億美元、有線電視收費170億美元。除此之外，電影明星的邊際效益如劇照等商品和影城加上游樂園，其收入更難估算。