廣告正文的英譯(1)

　　廣告正文是對(duì)產(chǎn)品性能特點(diǎn)較為具體的介紹，目的在于進(jìn)一步打動(dòng)消費(fèi)者，并促使其最終作出購(gòu)買(mǎi)的行為。英譯廣告正文一方面應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，避免大話、空話，另一方面應(yīng)力求行文通順流暢，符合英文廣告的語(yǔ)言特色和篇章模式。

　　由于審美習(xí)慣不同和歷史文化的差異，漢語(yǔ)廣告文本中往往充斥著一些在英語(yǔ)廣告中很少使用的宣傳套話。此外，漢語(yǔ)符合系統(tǒng)本身就包含了一些特有的語(yǔ)法性冗余信息。廣告文本簡(jiǎn)潔為貴，因此這些冗余信息在廣告翻譯中應(yīng)予以刪減，甚至可以省略不譯。例如：

　　(9)“長(zhǎng)城號(hào)”游船設(shè)施豪華舒適，除觀景塔、露天觀景塔、游泳池、酒吧間、日光浴室外，佳肴美點(diǎn)，中西皆備，并有寬敞的游步甲板，游客飽覽沿途風(fēng)光，華麗而舒適的客房均有空調(diào)設(shè)備，令您有賓至如歸的感受。

　　Being a deluxe cruiser to tour the Yangtze River, "The Great Wall" has indoor and open-air observation towers, a swimming pool, a bar, a solarium as well as Chinese and Western restaurants and a spacious deck. All the cabins are superb, comfortable and air-conditioned.

　　例文中的劃線部分體現(xiàn)了漢語(yǔ)廣告典型的行文模式，在中國(guó)讀者看來(lái)習(xí)以為常，但由于語(yǔ)言空泛夸張，照搬到譯文中，會(huì)給英美讀者造成華而不實(shí)的印象。譯者將其作為冗余信息刪減，譯文更簡(jiǎn)潔明快，更貼近英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特征。