廣告口號的英譯(3)

　　仿譯法是指套用英語中與產(chǎn)品所宣揚(yáng)的理念相近的名言警句、俗語諺語。仿譯法讓西方消費(fèi)者倍感親切，而且具有獨(dú)特的修辭美。對這一方法的成功運(yùn)用往往會收到絕佳的效果，例如：

　　(5)愛您一輩子(綠世界化妝品)Love me tender, love me true.

　　(6)一冊在手 縱覽全球(《環(huán)球》雜志)The Globe brings you the world in a single copy.

　　(7)中原之行哪里去?鄭州亞細(xì)亞。(亞細(xì)亞商城)While in Zhengzhou, do as the Zhengzhouness do - Go shopping in the Asian Supermarket.

　　(8)隨身攜帶，有備無患;隨身攜帶，有驚無險。(速效救心丸)A friend in need is a friend indeed!

　　以上各例都巧妙地仿擬了英語中家喻戶曉的名句。例5是對貓王的歌詞借用;例6模仿了Stokely牌唱片的廣告詞Stokely brings you the world on a platter;例7是對諺語While in Rome, do as the Romans do的模仿;例8則移植了英語中的成語。不同的語言具有不同的表達(dá)形式，如果忽視原文的預(yù)期目的和功能，亦步亦趨、一字不改地將廣告口號譯成另一種語言，往往很難達(dá)到良好的效果。從以上的譯例不難看出，盡管譯文在形式上與原文有所出入，但做到了與原文的功能相似、效果相同，是成功的廣告翻譯。因此，在翻譯廣告口號時應(yīng)充分發(fā)揮譯語的優(yōu)勢，從譯文受眾的角度出發(fā)，確保功能相似，收到良好的傳播效果。